11月10日，第九届中国国际进口博览会在上海圆满落幕。作为连续九年参展的“全勤生”，花王集团携旗下消费品品牌矩阵与化学品事业集体亮相，以“同美共生”ESG愿景为主线，将全球前沿科技、可持续发展理念与中国消费升级需求深度对接。作为中国高水平对外开放的见证者与参与者，花王在本届进博会上全方位展现创新成果与本土实践。透过花王的参展故事，可以看到外资企业与中国市场同频共振、共赢发展的生动图景，也彰显了进博会推动“展品变商品”的强劲溢出效应。
产品创新首发，紧扣健康消费与品质升级
本届进博会上，花王紧扣健康消费、品质升级的市场趋势，集中首发多款新品与核心技术，覆盖美妆个护、女性护理、健康生活等多元赛道。各品牌专区布设定制化互动装置、现场实验和专业讲解，将“看不见”的技术原理转化为“可测、可看、可体验”的消费语言，吸引众多观众驻足体验，现场氛围热烈。
个护领域，碧柔围绕“实力守护每一面”展示洁面与防晒创新成果。洁面方面，碧柔推出搭载花王专利“角栓崩解清洁技术”的深层净透洁面啫喱，通过角栓清洁演示实验，直观展示深层去黑头效果；防晒方面，水活防晒温和润护凝蜜采用双专利GC UV微米级水凝胶防护与皮克林高稳定乳化配方，在保证功效的同时兼顾亲肤体验；现场通过防水汗—水溶性试验、高保湿—水含量测试及UV相机展示，呈现防晒膜的防护力与均匀性，诠释了“高倍防晒”与“温和肤感”兼得的产品优势。
莉婕带来焕亮柔顺洗护系列，依托独家H-Linx Care染护技术，实现发色鲜亮与发丝强韧的双重效果。现场通过设置H-Linx CARE有无对比实验，直观展现H-Linx CARE护发技术原理，让消费者更深刻理解“染护一体”的发丝护理新思路。
女性护理与健康板块，乐而雅零触感纯棉甄选系列首度登场，采用100%澳洲进口纯棉表层与0.1cm超薄吸收芯，兼顾天然安心与轻盈舒适；现场打造透气互动实验，通过鼓气起球可视化展示纯棉表层透气性能。
美舒律围绕“全身循环+健康护理”品牌理念，展出蒸汽眼罩、舒肩暖颈贴、蒸汽腰腹贴等全系列产品，通过红外热成像现场演示，蒸汽可视化实验，直观呈现温热循环的护理效果。
此外，珂润与芙丽芳丝也带来面向细分人群的新品与品牌焕新。依托40年专研神经酰胺护理的技术积淀，珂润带来的国产皮脂调理系列新品从皮脂源头减缓皮脂劣化，解决外油内干人群的肌肤护理烦恼；新品珂润宝贝润护护臀霜以神经酰胺功能物质呵护宝宝幼嫩皮肤；针对干敏红的国产轻龄弹润舒缓修护系列也同步亮相。现场设置MJTI分型肌肤诊断区，观众可现场完成肤质测试，精准认知自身肌肤类型，并获得对症护肤方案。
芙丽芳丝前瞻呈现全新产品包装与品牌视觉焕新，以巨型“肌源氨基酸天分球”为核心装置，将肌源氨基酸外化为可感知的空间语言；观众可通过“后天性敏感”测试报纸机测一测自身风险等级并打印“肌源氨基酸LAB”报纸，在趣味互动中深入了解相关技术原理。
展会期间，碧柔、珂润、芙丽芳丝、莉婕等品牌相继举办新品及技术发布会，吸引众多行业专家、媒体及合作伙伴参与。各品牌围绕防晒科技、神经酰胺护理、肌源氨基酸研究以及染护一体技术等前沿课题展开分享，通过技术解读、成果发布与互动交流，充分展现花王在美妆个护领域持续创新的研发实力。
全产业链ESG实践，诠释“绿色制造、安心品质”
除了消费端的产品创新，花王还将贯穿全产业链的ESG实践带到进博会舞台，诠释“绿色制造、安心品质”的核心内涵。花王建立了严格的微生物管控体系与生产安全标准，从源头把控产品品质。从原材料的物性与安全性双重评价，到生产全流程的环境影响评估，再到自主研发的环境RNA生态监测技术，花王构建起覆盖原料、生产、产品、环境的全链路安全管理体系。在可持续产品开发方面，花王坚持以人为本以及绿色环保的设计理念，并积极推动包装减塑与环保材料应用，强调循环经济理念，为消费者提供兼具温度与环保的产品。
深化产业协同，推动产业发展
借助进博会的平台效应，花王持续拓展产业合作，推动合作从贸易层面向产业共创延伸。其化学事业板块以“精密界面控制技术”为核心，产品覆盖表面活性剂、功能助剂等多个品类，服务于日化、纺织、农业等十余种工业领域，为中国制造业升级提供技术支撑。
进博会收官不是终点，而是长期深耕的新起点。中国市场是花王全球战略的核心组成部分，面向新发展阶段，花王将持续加码本土研发投入，深化与中国产业链的协同创新，以ESG为牵引推动企业与社会、环境的良性共生，为中国生活者创造更高品质的美好生活。
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