新媒体运营者每天都在做什么?
新媒体运营者每天都在内容产出和如何涨粉的过程中不停转换。
一般来说,粉丝的获取渠道主要分为线上和线下,而具体的涨粉形式,则分为软广和硬广。
软广
先拿软广来说,通过软性广告植入等方式获得流量,通俗的来说,让你看广告看的浑然不觉,却对产品拥有深刻印象的文章,这就是软广。
例如,知识付费社群推荐、好物推荐种草、网红微博带货等这类都属于经典软广的一种。也是我们接触到最多的品类。
软广大多都能以借助于驱动人心的文字表达,来与用户产生强烈的情感共鸣,将广告植入在煽情动人的故事中,从而产生一定的用户转化,同时潜移默化的转达产品概念。
但是,实际上软广的效果存在广告主与推广者之间的投产比不稳定,类似活动策划、福利赠送、粉丝裂变等这种活动,都与用户的爱好息息相关的,但是要注意,用户的喜好难以捉摸,存在着普遍的不确定性。
一般在节日、热点、潮流的刺激影响下,这时候结合相关热点,推出软广,投产比才会明显提高,使得产品推广效果大于投入成本。
硬广
硬广,显而易见,也是顾名思义。直接把广告推在用户脸上。
不需要考虑是否过于直接,让人一眼看过去就知道是广告,通常,我们在报纸、杂志、电视、手机上看到的关于宣传产品的广告,就是硬广。它涉及对象广泛,对用户“杀伤力”强。但是,硬广的渗透力弱,商业味道重,如果不反复宣传,并不能加深用户印象,因此,硬广的成本也相对比较高。
所以,大部分新媒体运营人,会更倾向于使用买粉的形式去开辟涨粉渠道。
买粉
那么怎么买粉?
买什么样的粉?
买粉的目的是什么,是拉新、促活、提高留存、产生后续消费。所以买粉的第一步就是要考虑,能不能真正的拉新?如果在这一步失败,后续的行为都是无效的。
由此,既然要买粉,就要确定你买的粉丝能活跃起来,起码是个真实的用户,可以产生后续行为。
而现在市面上大部分的涨粉平台都是给到人头,就不再售后。如果买的都是死粉、僵尸粉,那么后续的促活和转化就毫无意义了,更别提变现。
哪里有流量,哪里就有用户,同时,商机也就蕴育而生。
类似线上有腾讯广告的广点通、信息流网站,而线下的涨粉方式更是遍地开花。当我们追求涨粉的数量及速度时,粉丝的精确性、活跃度、留存率都是我们最在意的,那么,通过微城线下涨粉的精确度是如何呢?
多渠道的用户符合平台的定位和内容的受众用户即是精确性。
而线下涨粉的方法,就是基于用户在公共场合的特定场景下安装设备,使用设备时需要引导用户关注公众号,让用户进入微信流量圈的池子,所以,安装设备的地方不一样,就会被不同类型的群体使用,设备的属性就会更加明显,设备自然就有了标签。
例如,我们经常听到的“宝妈粉”、“学生粉”、“消费粉”等等名词的来源,都是根据特定的场景所定义的。
根据进出场景的限制,不仅能够区别大众身份,还能涉及到性别、年龄、地区等等,从而筛选出号主需求的粉丝类型。
通过线下引流关注的粉丝都是真人活粉,这就意味着,这些用户都有可能在公众号内容的刺激下,经过一段时间的沉淀后,被激活成为真正的铁粉,这些都与活跃度、粉丝黏性密切相关,也就是我们所说的留存用户。
粉丝留存率是每个公众号运营者必须关注的一个数据。
粉丝留存率与我们投入成本离不开关系,你能够用多少成本撬动多少引流而来的粉丝量就决定了你的投入产出比。不过,不同设备的粉丝留存率都是不同的,公众号的类型和设备场景用户决定了他们的留存率。
类似吃喝玩乐这种类型的本地生活号,与大众生活有密切的关系,并且往往地域明确所以他们的粉丝留存率,通常都会比其他类型公众号要来得高,经过评估大概在80%以上。
成本
通常,许多人只要谈到花费成本,第一反应就是“可以,但是没必要”。
如果你真的了解新媒体行业,你就会知道实际上,这种线下涨粉的方法会比地推、广点通、购买裂变软件、裂变活动奖品的成本还要低。相比之下,线下设备引流的涨粉性价比更高,例如,线下设备涨粉平台领域中的佼佼者——微城,粉丝单价也远比市场价格优惠。
截止至目前,微城服务过的公众号已经有几百个,累计涨粉千万左右,为母婴、汽车、电商、文创等超20个行业类目自媒体成功提供涨粉服务,并受到了广泛的好评。
微城针对不同属性的公众号,一对一匹配专业涨粉顾问,根据性别、地区、场景、城市四大条件进行精准引流,提供高质量、精准的涨粉服务,粉丝留存率在稳定的范围内,不让你的花的每一分钱白白浪费,还有专业的技术团队独立研发后台,可以实时监控涨粉数据,保障了交易安全和粉丝真实性。
不管你是刚入门的新媒体小白,还是新媒体大V,微城都竭尽全力让你在这个庞大的流量池中收获到自己的粉丝用户,帮助你成为百万大V!
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